Gli oggetti promozionali sono innanzitutto oggetti emozionali: il loro scopo diretto è quello di creare nel destinatario una piccola emozione che si trasformerà in un legame positivo tra noi ed i nostri interlocutori. Non è solo una sensazione: le statistiche lo confermano chiaramente. Il 79% dei destinatari si sente valorizzato da un articolo promozionale ricevuto, mentre l'85% ricorda l'azienda che glielo ha regalato fino a 2 anni dopo la consegna.
Senza l'emozione sono solo oggetti personalizzati e non promozionali: il valore che danno al brand ed alla vostra immagine è più debole e in buona sostanza rischiano di non trasmettere il messaggio ed il contenuto per il quale sono stati pensati, voluti e regalati.
Quando parliamo di eventi e fiere, l'impatto dei gadget promozionali diventa ancora più significativo. Secondo uno studio di Identity Works, il 71,6% dei visitatori di fiere ricorda l’azienda che ha regalato un gadget e il 76,3% sviluppa un atteggiamento favorevole verso il brand.
Questi numeri, sommati ai dati aggiornati sul settore fieristico italiano (con oltre 18 milioni di visitatori e un indotto di 22,5 miliardi di euro nel 2024. Fonte: Adc Group), dimostrano quanto sia strategico investire in gadget per fiere ben progettati e personalizzati. Un oggetto promozionale distribuito in un contesto così competitivo non è solo un omaggio: diventa il primo touchpoint fisico in grado di prolungare il ricordo del brand ben oltre la durata dell’evento.
Se per raggiungere questo scopo è fondamentale scegliere gli articoli promozionali giusti, è altrettanto importante che siano personalizzati nel migliore dei modi. La durata dell'effetto promozionale dipende molto dalla qualità e utilità dell'oggetto scelto: il 58% delle persone conserva il gadget per oltre un anno e il 91% ne ha almeno uno in cucina (Fonte: PPAI), confermando quanto questi oggetti entrino nella vita quotidiana dei destinatari.
Il segreto del successo? L'utilità prima di tutto: la maggior parte degli intervistati dichiara di tenere il prodotto proprio perché è utile nella sua vita quotidiana. Ecco perché la scelta di gadget aziendali funzionali e di qualità rappresenta un investimento strategico nel tempo per brand ed aziende.
Vi sono tanti tipi di loghi diversi: alcuni più "facili" ed altri meno. Si deve tenere conto della dimensione dell'articolo e delle proporzioni dell'area di stampa. Se abbiamo un logo grande e molto lungo dovremo evitare gli articoli molto piccoli: una stampa eccessivamente piccola non solo passa inosservata ma rischia di non essere chiaramente leggibile.
Viceversa, se intendiamo veicolare oltre al logo anche uno slogan dovremo scegliere un articolo promozionale con un'ampia superficie, possibilmente abbastanza piana da consentire al testo di essere visibile e leggibile a colpo d'occhio. Perfetti a tale scopo i notes, borse e zaini personalizzati, cartelline portadocumenti per congressi, e l'abbigliamento personalizzato in generale.
La scelta della tecnica di personalizzazione giusta fa la differenza nel risultato finale. Per superfici ampie come magliette, polo o felpe, tecniche come la serigrafia o il ricamo garantiscono risultati professionali e duraturi. Per oggetti più piccoli, la tampografia o l'incisione laser per le superfici metalliche offrono precisione e eleganza.
Di fondamentale importanza anche la scelta dei colori. Occorre tener presente che l'effetto finale della personalizzazione è dato dalla combinazione tra il colore della stampa e quello del gadget. Non è solo una questione estetica, ma un potente strumento di comunicazione: ricerche dimostrano che tra il 62% e il 90% delle impressioni iniziali su un prodotto si basa esclusivamente sul colore (Fonte: CCICOLOR - Institute for Color Research). Inoltre, il colore aumenta il riconoscimento del brand fino all’80% e influenza oltre la metà delle decisioni d’acquisto, con l’84,7% dei consumatori che lo considera il fattore più rilevante nella scelta di un prodotto.
I colori hanno un impatto differente sul nostro cervello: stimolano il nervo ottico in maniera diversa e vanno a colpire specifiche aree del cervello collegate ad emozioni diverse. La scelta cromatica diventa quindi uno strumento di comunicazione potentissimo che può influenzare la percezione del vostro brand. Attenzione all'armonia dei colori e non dimentichiamo che nel dubbio è meglio lavorare per sottrazione! Un logo ad un colore sapientemente abbinato al colore dell'oggetto promozionale generalmente ha un impatto estetico migliore di un logo multicolor ed evita quell'effetto "macedonia" che può togliere punti preziosi alla vostra brand reputation.
Sempre più aziende stanno abbracciando la filosofia green nella scelta dei propri gadget promozionali. L’emergenza climatica ha cambiato le regole del gioco: oggi i consumatori si aspettano comportamenti responsabili e premiano i brand che dimostrano un impegno autentico. Secondo il report ASI, già nel 2023 un distributore su quattro ha ricevuto richieste specifiche per prodotti socialmente responsabili, e tra le grandi aziende questa percentuale sale al 43%.
Anche i numeri parlano chiaro: il 46% dei consumatori ha un’opinione più favorevole verso i brand che regalano gadget sostenibili (Fonte: WhatTheyThink). Non si tratta più solo di un gesto etico, ma di una strategia di marketing capace di differenziare il marchio e rafforzarne la reputazione. Scegliere articoli promozionali eco-friendly significa:
Ogni periodo dell’anno offre occasioni preziose per utilizzare i gadget personalizzati come strumenti di comunicazione strategica. Le festività natalizie, ad esempio, sono il momento perfetto per regalare gadget aziendali di qualità che rafforzano il legame con clienti, collaboratori e partner, trasformando un semplice omaggio in un gesto di attenzione e riconoscenza.
La stagione estiva apre invece la strada a gadget pensati per il tempo libero e le vacanze: borracce, cappellini, borse da mare e accessori outdoor non solo vengono utilizzati con piacere, ma amplificano la visibilità del brand in contesti informali e dinamici.
Anche le occasioni private e gli eventi speciali sono opportunità da cogliere. Le bomboniere personalizzate per matrimoni, ad esempio, lasciano un ricordo duraturo negli invitati, unendo eleganza e originalità. Allo stesso modo, in ambito aziendale, i welcome kit per neoassunti rappresentano un potente strumento di onboarding: accolgono i nuovi membri del team, trasmettono i valori aziendali e contribuiscono a creare fin da subito un senso di appartenenza.
Personalizzare un gadget promozionale è davvero un’arte che unisce creatività, strategia e conoscenza del proprio target. Ogni dettaglio, dal design alla tecnica di stampa, dal colore al materiale, contribuisce a trasformare un semplice oggetto in un mezzo di comunicazione potente, capace di emozionare, fidelizzare e lasciare un ricordo duraturo del proprio marchio.
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Questo articolo è stato redatto utilizzando dati e ricerche provenienti da fonti autorevoli del settore promozionale e del marketing:
Le statistiche e i dati citati nell'articolo sono aggiornati al momento della pubblicazione e possono variare nel tempo. Si consiglia di consultare le fonti originali per le informazioni più recenti.
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